智通財經APP獲悉，中航證券發佈研究報告稱，12月17日騰訊控股(00700)旗下微信灰測“送禮物”功能，在商品詳情頁會公開展示“支持送禮物”的入口。品類限制除珠寶、教育培訓外，價格限制原價不大於1萬元人民幣的商品，滿足規則的商品會自動開通“支持送禮物”入口，完成下單不要提前詢問對方的收貨地址，收禮人點擊禮物消息後，填寫收貨地址，點擊“收下禮物”後，即為正式接收並擁有訂單管理權。
該行稱，參考“搶紅包”上線經驗，恰逢年底助推釋放送禮需求，截至今年第三季，微信和Wechat的合併月活躍用户已達13.82億，小程序交易生態活躍，季度內交易額突破2萬億人民幣，包括餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線上服務，同比增長10%。中航證券認為，年底聖誕節、元旦、春節假期頻至，“送禮物”需求高增，借鑑“搶紅包”經驗，送禮物有望提振微信小店流量和訂單量。
騰訊今年8月要求微信小商店、視頻號小商店等微信生態內的電商載體統一升級為微信小店，併為甚接入微信全域流量，為了吸引更多商家進駐，微信今年9月大幅降低商家的准入門檻和保證金，甚至支持足一定條件的微信小店商家0元保證金試營運;視頻號小店還調低了傢俱、個人護理等21個三級類目的技術服務費，由5%調低至2%。該行認為，此次微信依靠自身流量和政策發力電商，有望在微信端吸引更多商家入駐，“搶紅包”或加速電商消費落地，助力騰訊深度佈局電商領域。
中航證券表示，參考先前微信“搶紅包”上線經驗，“送禮物”需求相對剛性，移至社交平台完成流程更加便捷，依託微信的先天巨大流量，微信電商生態玩家有望迎來新的發展紅利期。此外，疊加騰訊在AI的持續佈局，微信生態的AI電商場景有望激活更大的消費需求，實現電商鏖戰的“奇襲時刻”。該行看好三類公司或直接受益，第一是電商SaaS公司/代營運機構、第二是微信場域的廣告代理商、第三是已開通微信小店、具備送禮功能品牌方。
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