李維 (Levi Strauss)(LEVI.US) 周二 (20 日) 同意以 3.11 億美元的價格將 Dockers 品牌出售給品牌管理公司 Authentic Brands Group。
根據交易條款，Authentic 將擁有 Dockers 的智慧財產權，而 Centric Brands 將負責營運、製造、採購和分銷。在品牌管理業務模式下，Levi’s 未來幾年將根據 Dockers 在 Authentic 旗下的表現賺取高達 3.91 億美元的利潤。Authentic 旗下還包括 Forever 21 的知識產權以及 Reebok 和 Nautica 等品牌。
Levi’s 執行長加斯 (Michelle Gass) 在聲明中表示：「Dockers 交易進一步使我們的投資組合與策略重點保持一致，專注於直接面向消費者的優先方式，擴大我們的國際影響力，並投資於女性和牛仔生活方式領域的機會。」「經過嚴格的流程，我們相信我們已經實現下一階段的品牌價值最大化，而 Authentic 是 Dockers 開啟品牌新篇章的最佳組織。」
Levi’s 去年 10 月宣布考慮出售 Dockers，以專注於發展其同名系列和運動休閒品牌 Beyond Yoga。Levi’s 在 1986 年推出 Dockers，作為平衡牛仔褲的手段，並為消費者提供另一種選擇：卡其褲。該品牌在 1990 年代和 21 世紀初非常受歡迎，但卡其褲在美國不再流行，尤其是最近牛仔布再次流行起來。
為了擴大 Dockers 的銷量，Levi’s 需要提供更多上衣和褲子，但該公司在其同名品牌上做著同樣的事情，兩個品牌之間存在太多重疊。Dockers 的業績也拖累了 Levi’s 的業績，而一年多前執掌該公司的加斯一直致力於削減無關業務，以促進增長並專注於直銷。
截至 3 月 2 日當季，Levi’s 報告與 Dockers 相關的收入為 6700 萬美元。Levi’s 最近才開始公布每個品牌的業績。
據了解 Dockers 財務狀況並要求匿名的人士表示，雖然卡其褲在美國已不再流行，但 Dockers 在海外仍然很受歡迎，因此成立一家品牌管理公司對 Dockers 來說是一種戰略上的契合。Authentic 等公司擅長快速授權並在國際上推動品牌。
Authentic 在新聞稿中表示，它計劃透過其全球 1700 個授權合作夥伴網路為 Dockers「開啟新的機會」。該公司表示正在與拉丁美洲、歐洲、中東和亞洲的區域營運商積極討論，以擴大 Dockers 在這些市場的現有業務。
Authentic 總裁麥道斯 (Matt Maddox) 表示：「很少有品牌能像 Dockers 一樣擁有如此大的一個品類，而且還具有如此大的成長空間。」「其在休閒服飾領域的傳承為其奠定了堅實的基礎，但真正的機遇在於為新一代消費者重塑發展品牌的形象。透過我們的全球平台和深厚的授權網絡，我們致力於引領新時代發展的新時代品牌」。
(美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網